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从破界到无界，古越龙山的探索与改进！

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文 | 张强

7月9日，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司与重庆江记酒庄有限公司在绍兴府山越王台联袂，以“千年古酒正年青”为名，相助发布“无问西东”联名产物。

绍兴市黄酒行业协会会长徐明光，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司董事长孙爱保、总司理徐东良、副总司理吕旦霖，重庆江记酒庄有限公司董事长陶石泉、梅见品牌总司理张阳，以及越城区文化旅游集团、府山街说念、社会各界东说念主士等50余东说念主共同见证。

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发布庆典上，除了古越龙山&梅见联名产物“无问西东”的重磅推出，两边还共同晓示：两大品牌将确立酒业首个“弘大界计谋相助机制”。

两边将进一步围绕产物改进、品牌种植、餐酒和会、消耗场景塑造等方面互相赋能、共商共建，协力股东黄酒与梅酒这两大原土原生酒种的寰球级回答。

一个是黄酒龙头，一个是果酒龙头，古越龙山与梅见的联手，两者联名，传递出一种冲突鸿沟、锐意改进、始常年青的品牌精神。

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古越龙山×梅见，

两大古酒的“琴瑟和鸣”！

古越龙山与梅见为何会进行计谋相助？

四肢中国两大原生酒种，梅酒与黄酒有着悠久的品酿历史，也氤氲着东方的追究精神。其千年品酿史，自己亦然一部以酒为媒、以酒载文的中国文化史。

从酒种的物性特征讲，黄酒和梅酒王人有着温婉微醺的品饮感受；从精神感知的角度，这两个酒种充分承载了中国文化的追究精髓。

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有行业东说念主士暗示，同宗同源的文化向心力，让古越龙山与梅见的这次相助，俨然一场峻岭活水式的双向奔赴。

一个是系出东部的黄酒头部，一个是产自西南的梅酒佳酿，两大连结中国文化史的“液体黄金”，产物气质契合，品牌精神想法上也有肃穆迭之处。

因此，本次计谋相助，也被业内看作黄酒和与梅酒这两大千年古酒在新期间的初次同频共振。

关于本次相助，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司董事长孙爱保在会上暗示，古越龙山是中华老字号，梅见是中华新标记；古越龙山是黄酒头部品牌，梅见是果酒头部品牌。梅见年青化的计谋、年青化的产物、年青化的营销，恰是迂腐的黄酒值得学习的。于是，无问西东，好意思好意思与共，才有了这次计谋相助。这预示着两类千年古酒所有向年青、联袂向往时。

▲浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司董事长孙爱保

他还指出，古越龙山四肢绍兴黄酒乃至中国黄酒行业的领军企业，在新的期间，靠近黄酒行业的新挑战，必须发达卧薪尝胆的精神，敢于担当，守正改进，勇毅前行，图企业更强，谋行业回答，尽力于让中华国酿香飘寰球！

梅见品牌总司理、重庆江记酒庄有限公司副总司理张阳暗示，当今很流行跨界相助，古越龙山与梅见同为两大中国古酒品类的代表品牌，是以两大品牌不是跨界相助，而是无界相助。

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他还指出，“无问西东”这款联名产物，既是中国两大古酒品类，中华地面上地舆位置的一东一西，亦然抒发“心之所向，无问西东”的产物精神。同期，无问西东亦然对咱们我方服务与愿景的抒发：古酒回答，无问西东。

不管是黄酒如故青梅酒，这两种品类既是古酒，却又是消耗新周期里的新酒饮。新酒饮的第一阵营正巧便是古酒的回答，便是传统酒种的回答，亦然中国传统文化的回答。

值得一提的是，本次两边联名产物“好酒无问西东”，其定名既有两家酒厂在地舆位置上的一西一东之意，也握取了中国传统文化中追究理念：“无问西东”本意是心之所向，跋扈上前，本次“无问西东”联名款，也隐喻了这一中国文化东说念主自然向往的精神原乡。

于此同期，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司副总司理吕旦霖与梅见品牌总司理、重庆江记酒庄有限公司副总司理张阳代表两边共同签署了相助契约，两边将在资源分享、产物共推、营销共用、渠说念共建等领域开展相助。

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从破界到无界，

古越龙山的探索与改进！

现时，在互联网想维的潜入影响下，社会已参加万物互联期间。万物互联即意味着新功能的创造，带来愈加丰富的消耗体验和前所未有的经济发展机遇。

冲突鸿沟、冲突通例、尝试不能能，频频会创造出东说念主猜度的惊喜。举例，茅台和蒙牛推出的“茅台冰激凌”；肯德基和元气丛林联名推出“桃桃汽水味K飓风”；特斯拉卖起了龙舌兰酒……这些难以假想的跨界，无一不深受消耗群体的眷注。

而这次与梅见的相助，新2客服不错说是古越龙山跨界共创IP的又一个高度。事实上，古越龙山在品牌共创方面的布局，早已从前些年就运行。

2021年，古越龙山与钟薛高推出联名款黄酒青梅雪糕，还是面世便成绩了粗鄙眷注，飞速出圈。既演绎出名酒新品的真谛玩法，又突显了国货色牌强强联手的不俗竞争力。

2022年，古越龙山建议年青化计谋，联袂气候级跳舞史诗剧《只此青绿》，推出联名产物“只此青玉”。跟着剧组的众人大范畴巡演，拓宽了黄酒的消耗受众，让“只此青玉”全年销售量突破2万箱。

此外，古越龙山还通过外交媒体面向众人年青用户充分掀开我方，种植中央酒库、鉴湖酒坊、工艺浮雕厂等打卡点培育网红直播基地，眩惑年青消耗群体。

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当下，黄酒行业已经从追求范畴，转为追求质地、追求品牌、追求价值、追求市值、追求产物高附加值、追求品牌文化；而消耗东说念主群的需求日益多元，且升级速率越来越快。在这么的配景下，企业必须比消耗者的快速变化更快一步，不休地去尝试新的领域。

古越龙山四肢一个传统的“中华老字号”民族品牌，亦然一个前锋化、年青化的品牌，不管是与梅见共创IP也好，如故跨界相助其他领域，其长久尽力于于得志消耗者的千般化需求，敢于探索，并善于改进。

03

置顶年青化计谋，

目前宋亚东在美国萨克拉门托训练和生活。8月3日，他发布了一段视频，透露了前一晚在加油站遭四人持枪抢劫的惊魂时刻。他没有任何反击，直接交出了手机、钱包和项链。

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古越龙山的自我突破！

“无问西东”联名产物的上市，是古越龙山向年青化迈进，点亮绍兴黄酒春天的一项落地举措。

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要是对古越龙山连年来的一系列动作有所眷注，不难发现，古越龙山越来越懂何如挖掘我方了，越来越擅于放大自身品牌基因。

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孙爱保曾暗示，黄酒品牌向年青化转型，是往时发展的必经之路。古越龙山不休在线上渠说念、消耗者培育等领域开荒，已走出特质的发展之路。

在直播电商平台，2021年，古越龙山成为首家入驻抖音直播带货的黄酒品牌，组建了专科的团队，通过与拉飞哥等辘集达东说念主相助，得回精采着力。

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孙爱保暗示：“2023年，古越龙山直播带货的营收主义保底5000万，争取1个亿。”

在消耗者培育方面，2022年，古越龙山在绍兴打造的“古越龙山·慢酒馆”，已经成为当地网红打卡地。

“古越龙山·慢酒馆”在传统专卖店的基础上改进，面积达到一千多平米，消耗者在此不错品鉴高端经典的绍兴酒，品味年青前锋的“黄酒咖啡”，品味黄酒奶茶、黄酒冰淇淋，让黄酒与咖啡、奶茶和会，拓宽了黄酒的消耗场景。

在孙爱保看来，古越龙山在品牌年青化打造方面已得回了精采的见效：在产物谋略上，录取年青东说念主心爱的元素，从泉源保险阛阓认同度；在渠说念上，采选让年青东说念主心爱的形势；在消耗培育上，集品鉴、旅游、消耗于一体的“古越龙山·慢酒馆”，给企业带来极大流量。

一款“无问西东”联名产物里，装的不管是12°的梅酒，如故15°的中央库藏黄酒，不变的内核是“安妥”。不管时光中的酒饮行业怎样迭变，王人长久需要随从者“年青东说念主”这一主题消耗东说念主群而变化。

莫得东说念主长久在喝酒，但长久有东说念主正年青。新的酒饮文化与酒饮“旧顺序”的碰撞仍将继续，不管谁是酒饮行业的下一个阶段的领军者，咱们王人有原理笃信，越来越好的国货色牌豪阔有信心，凭借自身的产物力和改进力在硝烟四起的新兴赛说念上占据一隅之地，随从行业的变迁，为爱酒之东说念主带来更多惊喜。

将这款联名酒甩掉于古越龙山“年青化”举座计谋构想中，从挖掘“年青化基因”到打造“年青化联名产物”，古越龙山果决找到了自我突破的形势。

古越龙山长久以“年青化”为中枢的交代，其实是中国黄酒品牌成长的另一种旅途，纵不雅中国酒水品牌，着实找不出第二家把年青化放在如斯高度、四肢全局重点来打造的酒企。